Модуль 5. Управление рекламными кампаниями и баннерами
Урок 1. Какая структура у рекламной кампании
В этом модуле вы узнаете:
- Какая структура у рекламной кампании
- Как завести и настроить рекламную кампанию
- Как добавить баннер в РК
- Как проверить показ кампаний и баннеров
Рекламная кампания имеет иерархическую структуру:
Суперкампания
↓
Флайт (кампания)
↓
Баннеры
Верхний уровень иерархии — суперкампания — объединяет несколько кампаний с креативами и позволяет настроить для них общие ограничения: даты начала и окончания, график и количество показов.
Флайт — дополнительный уровень между суперкампанией и баннерами, который позволяет более детально управлять показами в рамках рекламной кампании.
Последний уровень — это баннеры. Adfox поддерживает разные форматы, в которые можно добавлять изображения, видео и HTML.
Виды кампаний и ротация
Вид кампании и ротация позволяют распределять трафик между кампаниями, которые размещаются на одной площадке.
Алгоритм выбора кампании для показа:
Давайте подробно его разберём.
Существует три вида кампаний.
- «Гарантия» — это кампании с самым высоким приоритетом. Они показываются в первую очередь. Этот вид используется для кампаний с гарантированными продажами, у которых есть обязательства по открутке.
У кампаний этого типа могут быть уровни с первого по десятый.
Уровень — это показатель, который определяет порядок выбора кампании сервером для показа. Самый высокий уровень — первый. Чтобы ротировать кампании внутри одного уровня, можно задавать разный приоритет. По умолчанию задан приоритет 100. Чем больше приоритет кампании, тем выше вероятность её показа.
Для кампаний этого вида доступен «Метод ротации по % от трафика».
Рекламные кампании с ротацией «По % от трафика» считаются более приоритетными, чем кампании «По приоритетности».
- «Динамическая Монетизация» — это кампании, в которых решение о показе принимается на основе аукциона. В аукционе могут участвовать рекламные кампании внешних монетизаторов (Header Bidding, РСЯ) и собственные прямые кампании с заданной CPM. Право на показ получает кампания с более высокой CPM. Кампаниям этого типа присваивается 11-й уровень.
- «Промо» — это кампании, которые показываются, когда не подобрались рекламные кампании вида «Гарантия» и «Динамическая Монетизация». Используются для продвижения собственных акций, услуг, спецпроектов.
У кампаний типа Промо могут быть уровни с 12-го по 20-й.
Если Adfox не подобрал ни одну из кампаний для показа, то вернёт в ответ на запрос системную заглушку со статусом «204 No Content». Если у площадки или типа баннера задан баннер по умолчанию, то он будет отрисован в качестве системной заглушки. В статистике для таких загрузок есть показатель «Загрузки по умолчанию».
Он позволит оценить, например, количество свободного трафика на площадке, который не отдали коммерческим рекламным кампаниям из-за настроек или ограничений либо не выкупили в Динамической Монетизации.